¿Qué es el SEO y por qué hay que invertir en SEO?

En el post de hoy vamos a hablar a fondo sobre SEO, asentando ciertos conceptos básicos y dando algunos consejos para poder empezar a posicionar tu contenido. SEO, luego existo. Sin SEO mi blog no es nada. ¿SEO o no SEM? he ahí la cuestión.

¿Qué es el SEO?

El SEO, posicionamiento SEO o posicionamiento en buscadores (entre otros muchos términos) son un conjunto de prácticas enfocadas a mejorar la presencia de una página web en los buscadores de Internet. Así, el posicionamiento SEO pretende que cuando alguien busque una palabra o conjunto de palabras en un buscador (por ejemplo en Google) aparezca en los resultados la web sobre la que se han ejercido esas prácticas SEO.

El sustantivo SEO es un acrónimo que procede del inglés, “search engine optimization”, y que podría traducirse por optimización en motores de búsqueda. El sustantivo SEO también denota a la persona que realiza este tipo de prácticas, conocido comúnmente como consultor SEO.

¿Por qué es importante el SEO?

Si quieres que lo escribes en tu blog o lo que ofreces en tu web llegue a otras personas, necesitas gente que llegue a tu página y lea lo que allí se encuentra. El SEO es una de las mejores formas de conseguir ese tráfico, que en muchos casos se transforma en clientes y en ventas. Generalmente, una sin SEO está condenada al silencio. El propio Google recomienda a los webmaster que apliquen el SEO.

[su_box title=»A tener en cuenta» style=»glass»]El tráfico que se obtiene en el SEO se denomina orgánico.[/su_box]

Diferencias entre SEO y SEM

Al tráfico obtenido a través de las prácticas SEO lo llamamos orgánico, para diferenciarlo de otros tipos de tráfico como el SEM. Vamos a ver los tipos de tráfico que existen.

Tráfico SEM

Los usuarios pagan para que su web aparezca en las primeras posiciones de Google u otro buscador cuando un usuario busca determinadas palabras.

Tráfico de Redes sociales

Cuando las visitas llegan a través de redes sociales, bien sean de Facebook, Instagram, Twitter… Puede ser tanto pagado como gratuito.

Tráfico por enlaces de tu web en otras web

Los usuarios pinchas en otras webs y acceden a la tuya. Este bien puede haber sido mediante previo pago o gratuito.

Tráfico directo

El usuario pone directamente el link en su navegador y entra en tu web.

La gran división: SEO on page y seo off page

A los SEO les encanta usar la terminología inglesa (porque eso parece que vende más) y diferencia sus acciones en dos tipos: las que se ejercen dentro de la propia página (SEO on page) y las que se ejecutan fuera del sitio (SEO off page).

SEO on page

Las prácticas de SEO on page son todas aquellas que se realizan dentro del sitio web y que comprenden la investigación y situación de palabras claves a posicionar, creación de urls, categorías, estructura, contenido, densidad, semántica, enlazado interno, etiquetas, metaetiquetas, manejo de títulos y subtítulos (h1,h2,h3), imágenes, tiempo de carga de la página, vídeos, contenido enriquecido, etc.

SEO of page 

El SEO of page es aquel que se realiza fuera de la propia página web. Dentro de estas prácticas encontramos el enlazado, es decir, páginas que ponen enlaces hacia tu web. También se suele considerar como SEO of page las acciones en las redes sociales, foros, Youtube… o las apariciones de tu propia marca en Internet, aunque sea sin citar tu sitio. Otra muy conocida y valorada por Google consiste en que la gente haga búsquedas por tu marca, de ahí que muchos traten de emplear acciones para que pongan el nombre de su web en el buscador en vez de que entren con un enlace directo.

[su_box title=»A tener en cuenta» style=»bubbles» radius=»4″]Tanto el on page como el off page son fundamentales. No puedes descuidar ninguno de los dos. [/su_box]

¿Cómo puedo mejorar el SEO de mi web?

Aprender SEO es un proceso lento, requiere de muchos meses o años de experiencia. Sí, uno puede aplicar lo que va aprendiendo en su web, pero los resultados suelen tardar en llegar semanas o meses. Entonces, el primer gran requerimiento para aprender SEO es la paciencia, infinita paciencia. Además, si realizas una página web desde cero, por muy bien que lo hagas, tardarás de tres a cinco meses en ver tus primeros resultados. También, para ver realmente lo que funciona o no, uno ha debido hacer prácticas en muchas webs durante mucho tiempo. La constancia , el tiempo y la experiencia de cientos de proyectos son las claves fundamentales para triunfar en el SEO.

Al crear una web desde cero debes tener muy en cuenta lo que se ha dado en llamar “Sandbox de Google”. ¿Qué es este terrorífico sistema que unos afirman y otros niegan? El Sandbox es una especie de tope o filtro que Google le pone a las nuevas páginas web para que no suban de posiciones como otras que lleven más tiempo. La intención del algoritmo de Google con este método es tratar de evitar el spam y las malas prácticas.

¿Me conviene un consultor seo o una agencia?

Si cuentas con un buen presupuesto mensual (sobre todo si eres una empresa), lo ideal es dejar el SEO de tu web en manos de gente experta. Debes tener en cuenta que hacer SEO es cada vez más caro debido a la alta competencia. Huye de esas empresas que ofrecen resultados rápidos y SEO barato.

¿Cuánto cuesta posicionar una web?

Si las palabras por las que quieres posicionar son muy competidas, el posicionamiento te costará muchos miles de dólares a incluso años conseguir tus objetivos. Si las palabras son poco competidas, podría ser que con unos cientos de dólares o unos pocos miles estés en primera posición.

Lo que debes tener en cuenta siempre es si te es rentable o no posicionar esa palabra clave. Puede ser que a una persona que tiene un simple blog que monetiza con Google Adsense no le sea rentable posicionar la palabra “zapatillas de deporte” ni por 100 dólares; y en cambio a otro que tiene un e-commerce y que vende en él zapatillas le sea rentable posicionarlo por 100.000 dólares, porque vende miles de zapatillas todos los meses.

¿Curso SEO gratis contra curso SEO de pago?

Esta es otra de las grandes cuestiones que todo novato se plantea. Bien, lo gratis no siempre es sinónimo de malo, ni lo pagado es sinónimo de bueno. En Youtube tienes muchos canales de SEO bastante buenos y donde puedes aprender lo básico e incluso cosas avanzadas. Pero si pagas por un curso SEO encontrarás el temario mucho más claro, todo más organizado y puede que al haber soltado los euros te lo tomes mucho más en serio.

¿Qué herramientas SEO son indispensables?

Sin herramientas de SEO nos podemos pasar la vida dando palos de ciego y no posicionar absolutamente nada. Es por ello que lo primero que debemos hacer es un estudio de palabras claves, es decir, conocer lo que la gente está buscando en Google y con qué frecuencia lo hace. Yo recomiendo dos herramientas fundamentales: Semrush y Ahrefs. Son de pago y cuestan en torno a 120 euros al mes, pero valen su precio en oro.

¿Yoast SEO es un plugin tan importante?

Sin duda, Yoast SEO es el más famoso y más fácil de utilizar en WordPress, con una gran probabilidad de éxito. Este plugin nos facilita mucho la labor con su famoso semáforo. Recomiendo dejar siempre en verde el SEO, pero no obsesionarse por poner en verde la legibilidad, pues creo que ese es el punto débil del plugin.

¿Podemos hacer SEO en youtube?

Sí, evidentemente, puesto que Youtube funciona con un motor de busca de vídeos y tiene millones de peticiones diarias. Para ello debes siempre investigar las palabras claves que los usuarios buscan (al igual que en el SEO normal), cuidar muy bien las etiquetas de los vídeos y las descripciones. Yo siempre aconsejo hacer una buena descripción, ponerle subtítulos manuales y cuidar mucho los thumbnails o miniaturas.

¿Invertir en SEO es buena opción?

Depende. ¿De qué depende? De cómo vayas a rentabilizar tu tráfico. Si quieres posicionar una palabra que te va a costar 10.000 euros y no vas a poder rentabilizarle más que 8.000, claramente estás perdiendo. Tienes que sentarte a diseñar una estrategia, pensar un presupuesto y consultar con alguien experto. No se puede saber de antemano cuánto va a dar una palabra bien posicionada, pero ahí entra en juego la capacidad de análisis de cada uno.

Si tienes una tienda de raquetas y quieres posicionar la palabra “raqueta” tienes que saber que no todo el mundo que está buscando la palabra “raqueta” va a comprar raquetas. Las puede estar buscando para coger una foto para imprimir o para su web, o simplemente porque le interese ver los tipos de raqueta que hay, para pintarla, etc. Sin embargo, si quieres posicionar la palabra “comprar raquetas” la intención de compra va a ser mucho más elevada. También si en cada raqueta ganas diez dólares, no va a ser igual que para otro competidor que gana 40 dólares en cada una.

Entonces, esto es algo que no se puede saber a priori, sino que uno debe de hacer un cálculo y diseñar una estrategia.

¿Quieres saber cómo se escribe un post para SEO? Te lo contamos en este post.